11月8日，2025年世界互联网大会乌镇峰会发布《中国互联网发展报告2025》蓝皮书。蓝皮书显示，微短剧快速发展激活数字文化生产活力。截至2024年12月，我国微短剧用户规模达6.62亿，市场规模突破500亿元，首次超越电影票房，成为内容消费的新赛道。

    在高歌猛进的同时，微短剧行业存在的问题也不容忽视。“霸总逆袭类爽剧已引发观众审美疲劳。”DataEye研究院研究总监刘尊表示。

    近期，《广电总局2025年10月全国重点微短剧规划备案公示情况》（下称《公示》）公布。相比此前，《公示》内容出现了两个重要变化：题材覆盖面增加、出现了针对中国名著以及传统故事的改编。

    种种迹象表明，微短剧行业正在迎来“文化觉醒”和“价值升级”。

    /  微短剧狂奔  / 数量与播放量持续增长

    “以微为核，以精为尺，从雏形出现到快速崛起，从野蛮生长到规范发展，如今的微短剧已然成为增长快速、富有活力与潜力的视听品类，并加速进入全球的叙事体系。”11月11日，第三届杭州・微短剧大会开幕。作为全国微短剧领域最具影响力的年度盛会之一，本届大会汇聚了来自全国的政企代表、专家学者及行业先锋，围绕微短剧精品化创作、科技赋能、全球布局等核心议题展开深度交流，以图为微短剧产业跨界、出海突围注入更多动力。

    会上，《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》（下称白皮书）发布。白皮书显示，国内现存微短剧相关企业达10.02万家，2025年前9个月新注册1.68万家，同比增长12.57%。2025年1-8月，主要综合性视频平台已上线325部横屏微短剧，较去年同期增长24.52%，预计2025年全年独立完整制作并上线的竖屏剧数量约为4万部。

    同时，普通剧集制作成本普遍涨至40万-70万元每部，投资超100万元的精品剧数量显著增加。

    更值得关注的是，微短剧“长尾价值”爆发，截至9月，全国31家卫视频道播出微短剧94部，同比增长261.5%。近六成用户会重复观看喜爱剧集。数据显示，2025年1-8月微短剧应用人均单日使用时长达120.5分钟，较1月增长25.9%，已超过长视频应用使用时长；近八成用户观看频率较去年提升，48.5%用户“每天必看”，13%仅“偶尔观看”，“碎片时间消费主力”地位巩固。

    同时，近九成从业者对行业前景持乐观态度，认为内容精品化、产业集群化、业态融合化成为三大增长引擎。

    /  题材突围  /  从“霸总横行”到“百花齐放”

    长期以来，微短剧覆盖“短平快”和“爽感”两大标签，这令聚焦逆袭、反转、霸总等内容的现代题材成为主要爆款区。DataEye研究院发布数据显示，10月热投题材中，共有13种题材关联热力值破亿，5种题材关联微短剧数破百。“逆袭”作为热门题材，10月共关联487部微短剧。其中关联微短剧数较上期下降了15%，关联热力值较上期下降了7%，但仍大幅领先。

    霸总逆袭类爽剧已有疲态，内容、题材的同质化也已经在伤害微短剧本身。“微短剧是高度依赖IP改编的创作领域。”国内一家头部微短剧制作公司负责人表示，过度依赖网文小说，以及快节奏的内容输出，让微短剧的生命周期非常短。

    “长剧从业者、专业制作团队的入局，正在推动行业从‘赚快钱’转向‘做精品’，倒逼题材突破单一模式。重点微短剧对多元题材的探索，破解了同质化困局的同时，还增强了用户黏性，拓宽了产业边界。”刘尊说。

    在激烈的竞争中，微短剧优秀内容的创作仍是破局点。“因此，行业内的公司在爆款故事打磨上开始做系列化尝试，微短剧也可以做第一季、第二季甚至第三季。精品微短剧的故事，也不再刻意追求爽感，围绕真善美等温馨题材的故事扎堆出现。”上述微短剧制作公司负责人表示。

    例如，由上市公司中文在线制作，聚焦家国情怀的历史题材微短剧《一品布衣》，在今年10月份开拍第二季。截至11月4日，该剧在短剧平台的预约量达302万；由行业头部制作公司制作，聚焦亲情故事的方言剧《家里家外》第二季将在2026年春节档上线。

    政策的引导，让微短剧行业规模扩大的同时，题材和表现形式都日趋多元。国家广播电视总局“微短剧+”计划通过“跟着微短剧去旅行”“微短剧里看非遗”等项目，推动短剧与文旅、普法、非遗等领域的深度融合。《公示》显示，10月份，全国规划备案公示的重点微短剧覆盖都市、传奇、科幻、农村、司法等15项题材。相较9月份，新出现了“国家安全题材”和“国际传播题材”。

    《公示》显示，10月份备案的重点微短剧出现了以志怪小说《聊斋志异》以及经典长剧《济公》为蓝本改编的故事，分别为《聊斋心灯》《聊斋异闻录》以及《济公·冒牌降龙》。《济公》的“济世为民”理念、《聊斋》的人性思辨，为短剧提供了天然的价值内核。这些趋势变化，让微短剧突破“严肃文学”的传播壁垒。

    “题材多元化让微短剧从‘娱乐产品’升级为‘文化载体’。”刘尊表示，早期微短剧多依赖网络爆款IP，而传统故事承载着集体文化记忆，自带受众基础与情感共鸣。

    /  价值重塑  /  从“流量狂欢”到“文化觉醒”

    微短剧的特点是形式之短，但绝不应该成为价值之浅。国家广播电视总局副局长韩冬在今年9月的国新办发布会上明确指出，微短剧要向“精品化、大众化、国际化”发展，并指出正在制订《微短剧管理办法》以提供法治保障。

    同时，广电总局组织实施“微短剧+”行动计划，推动其赋能千行百业。这种制度护栏与发展支持双轨并行的方式，为精品内容的诞生不断打造健康的生态环境。

    “微短剧姓‘微’，但是它微而不小，短而不弱。微短剧的火爆体现了文化消费的新趋势。”浙江省文化广电和旅游厅相关负责人表示，作为文化“新三样”中成长最快、传播最广、互动最强的业态之一，微短剧正以轻盈灵动的姿态成为讲好浙江故事，传播中华文化的重要载体。

    临平区作为本届微短剧大会的举办地，在大会上启动了“古今运河”影视精品创作计划。

    从顶层的政策引导到各地政府的重视，再到平台的扶持和一系列兼具历史深度与青春气息的代表作涌现，多方力量正在共同推动精品内容的诞生。

    入选国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划第七批推荐剧目的《山河回响》在抖音平台上相关话题量超2.6亿次。由浙江省委宣传部、新华社新媒体中心携手腾讯、浙江大学未来影像实验室联合出品的《归来方知山河重》上映5天在各平台的播放量高达4.96亿次。由退役军人事务部宣传中心与新华网联合制作的六集系列微短剧《我自抗战来》全网上线以来引发广泛热议。

    短视频平台在微短剧项目选择上持续进行精准切入，快手升级了“星芒创想计划”，从概念立意、人物塑造和叙事结构三个维度严格筛选剧本，推动产业链协同升级。

    长视频平台也在持续积极入局，腾讯视频将“十分剧场”品牌升级为“十分短剧”品牌。湖南卫视与芒果TV联合打造全国首个黄金档微短剧剧场“大芒剧场”，采用横屏电影美学与快节奏叙事相结合的精品化创作策略。

    微短剧对于主旋律题材表达的创新从歌颂集体、描绘浪潮转向聚焦历史关头下的具体个人，为题材创作拓展出新空间。

    /  创作升级  /  从“爽感供给”到“有血有肉”

    微短剧正在经历“从表达情绪到表达情感再到表达情怀”的创作升级。以往，部分微短剧依赖“打脸逆袭”的爽感吸引观众，而近期成功的主旋律微短剧则跳出这一框架，深耕情感内核，以真诚的表达实现价值传递。

    红色历史短剧《已读未回的百年》以家书为线索，串联滇军出征等历史，通过个体命运传递“每一个未被记载的生命都值得被铭记”的人文关怀。

    9月5日在央视频平台全网首播的《小小狙击手》则聚焦于游击队长与猎户少女的成长过程，其基于真实历史的叙事，让英雄形象更为可感可触。

    由广电总局网络视听司和北京市广播电视局指导的短剧《怒刺》将叙事焦点投向卢沟桥事变后天津的一名厨师，以其精湛厨艺作为核心意象，让抗争精神从一种概念沉淀为一种具体的、可感知的职业坚守与人性抉择。

    “微短剧应该在有限的时间内完成深度的价值传递，并在观众心中留下持久的情感印记。”腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦认为。

    “现在到了应该提供情感价值的时候，人物有血有肉变得很重要。”上海听花岛文化传媒有限公司演员韩雨彤说道。

    值得注意的是，平台推荐机制与行业评估体系的变革，也推动主旋律微短剧从流量驱动转向情感价值深耕。当前，平台算法已突破单纯依赖点击率、完播率等传统指标，转向多维度情感共鸣监测。

    中国广播电视社会组织联合会微短剧委员会推出的“繁星指数”，通过建立正确价值取向、审美取向和认知取向的评判标准，服务微短剧创作，推动微短剧行业提档升级。

    与此同时，各大内容平台也在积极调整其底层的算法逻辑与推荐内容机制，主动为优质、正能量的内容注入更多流量。

    抖音在2025年创作者大会上宣布迭代算法，打造专门服务于优质内容的推荐机制。

    而根据中央网信办的统一部署，包括快手、小红书、微信视频号、哔哩哔哩在内的多家平台也围绕正能量内容加权推荐、推荐内容多样性优化等核心环节进行了系统性功能升级。

    这些来自行业机构和主流平台的多元化实践，共同勾勒出一个清晰的趋势，微短剧的评价体系正变得日益精细化、多维化。当算法开始倾向情感共鸣与价值认同，整个行业的创作风向也将随之调整，推动更多创作者去深耕那些既能打动人心，又能传递时代强音的优秀作品。（综合《杭州日报》、《证券日报》搜狐等）