如今，商家利用AI技术带货的做法日益增多，有的还出现违法违规情形：或借助名人效应，仿冒专家学者、奥运冠军、影视明星为产品站台；或冒充知名品牌误导消费者。不少消费者难辨真伪，出于对“偶像”或“品牌”的信任下单，却没意识到背后潜藏的风险。这些游走在灰色地带的“AI李鬼”，涉嫌侵害被假冒者的肖像权以及消费者的知情权与选择权，对当下网络数字治理提出新挑战。   王琪  图