摩根大通最新研报揭示了一个重要的结构性趋势：中国单人户家庭占比已从2000年的8%激增至2020年的25.4%。研报称，这一人口结构巨变意味着消费模式的深刻转变，单人户家庭倾向于在服务相关活动上投入更高比例的收入，包括餐饮、休闲和娱乐。

    摩根大通将孤独感分为三个层次：缺乏亲密关系（10%）、缺乏社交互动（24%）和缺乏社区归属感（21%），并据此认为以下产业将赢来较大发展：

    1. 体育产业：社区归属感的新载体

    中国体育产业正蓬勃发展，2023年该行业对GDP的贡献达到1.15%，体育设施数量从2018年的320万个增长至2024年的490万个。跑步运动的普及完美诠释了体育社区的成长潜力。业余体育运动呈现爆发式增长态势。网球业余选手从2021年的1967万人增长至2024年的2519万人，冬季运动参与人数更是从2018年的不足5000万人激增至2024年的近2亿人，业余足球队数量从2023年的15062支增至2024年的30976支。

    2.娱乐受益于体验经济

    调研数据显示，现场戏剧演出票房在过去十年增长超过30%，体验经济为孤独感提供了有效解药。

    3. 独自旅行：社交需求催生新商机

    摩根大通指出，独自旅行已成为中国旅游市场的重要组成部分，单人旅行者占频繁旅行者的62.3%，占高消费旅行者的55.9%。摩根大通还强调，特别是女性独自旅行趋势明显。