300多元钱，14个4A级及以上景区，终身无限次入园——四川甘孜的这张“终身门票”最近火了。1月28日，甘孜在成都正式发布景区“终身门票”政策。游客只需支付317元或318元购买终身畅游卡，即可终身不限次数免费进入甘孜包括海螺沟、稻城亚丁在内的14家4A级及以上景区。截至“终身门票”政策发布当日17时，甘孜的终身畅游卡在电商平台已售出超8.6万张，创下全国景区门票单日销售纪录。

    甘孜“终身门票”政策绝非简单的促销噱头，而是文旅行业摆脱门票依赖、谋求高质量发展的生动实践。当不少景区仍停留于“门票经济”的舒适区，甘孜的大胆尝试，为正在转型的文旅行业提供了宝贵启示。

    “门票经济”的痛点早已凸显，单一的收费模式不仅抬高了游客的出行门槛，也让部分景区陷入“收费就冷、免费就乱”的两难处境。甘孜的突破在于跳出“靠门票赚钱”的思维定式，将门票变为“引流利器”。对游客而言，一张终身畅游卡让“慢游甘孜”从想法变为可能，可降低反复到访的成本；对当地而言，放弃短期门票收益，可换来游客停留时间的延长，以及住宿、餐饮、交通等相关消费的联动增长，这种“舍小利换长远”的思路，正是文旅转型的核心要义。

    甘孜的实践并非个例，浙江杭州灵隐飞来峰等景区的免门票探索，也印证着一个共识：景区的核心竞争力不在于门票价格，而在于服务与体验。甘孜不仅用终身畅游卡吸引游客，更通过明确权益保障、推动旅行社开发定制产品，让“引流”与“留客”形成互动。这也提醒我们，免门票或低价门票只是第一步，唯有配套提升管理水平、丰富体验场景，才能将短期流量转化为长期口碑。

    当然，文旅转型没有标准答案，甘孜的模式需要在实践中不断完善。但可以肯定的是，“门票经济”的退场，是旅游消费升级的必然结果。当越来越多景区摆脱对门票的依赖，把重心放在提升服务质量、挖掘地域特色上，才能真正实现游客与旅游目的地的双赢，让文旅产业走向更长远的未来。