日前，有媒体报道了浙江省永嘉县陶公洞景点“放弃年200多万元门票收入”一事。近年来，陶公洞的门票收入呈逐年递增趋势，2025年门票收入为200多万元。然而，从今年1月24日起，该景点正式实行免费开放政策。在免门票一个多月后，陶公洞及其所在的大若岩镇水云村，迎来了新一波流量暴增。水云村党支部书记陈永忠介绍，陶公洞免门票看似亏了，实则当地百姓赚了。去年全年200多万元的门票收入，水云村的多种业态在春节长假期间就已经赚回来了。

    在物质生活丰盈的当下，“世界那么大，我想去看看”成为一种普遍性诉求。在全民旅游、全域旅游时代，旅游目的地越来越多样化，陶公洞“放弃年200多万元门票收入”的好客之举，显然会赢得更多游客认可。

    据报道，陶公洞的门票本来不高，核定的门票售价为每张15元，但这几年真正出售的成人票每张仅为10元，老人孩子还可享受半价优惠。2025年其门票总收入为200多万元，这意味着，去年至少有20万人次购票进入这个古老的天然石室。如今，陶公洞这种“低门票门槛”也拆除了，实在是难能可贵。

    思想是行动的先导。陶公洞“放弃年200多万元门票收入”的大气与格局，根源于旅游发展观念的重塑与更新，算的是文旅大账。如今，越来越多地方发展旅游，不再依赖简单、粗放的“门票经济”，而是积极发掘游客在食、住、行、购、娱等方面的文旅消费。当文旅消费更有性价比，当旅游体验更有品质，自然会提升人们“去走一走、看一看”的意愿。景区景点免费开放，在门票收入上“失之东隅”，往往会在其他方面“收之桑榆”。陶公洞“放弃年200多万元门票收入”并非自降身价，而是寻求共赢，可促进当地相关业态的培育与发展，能实现文旅产品供给与消费者需求的精准对接，带动当地的经济发展。

    说到底，在旅游业竞争激烈的当下，景区景点免费开放，往往会带来口碑与收益的“双丰收”，其他景区景点与其“高不可攀”“贵不可言”，还不如用亲和、有性价比的姿态迎接八方来宾，从而让诸多业态在合作中实现共赢。

    不同地方、不同城市之间也面临着激烈的文旅竞争。一个地方、一个城市要想赢得游客的认同与喜爱，不仅要有自然和人文景观之美，也要有以礼相待的精神之美。当游客感受到悉心周全的礼遇，一个地方、一个城市的形象和社会声誉自然会显著提高。