编者按

    近期，多条风格“雷人”、内容失当的宣传标语引发舆论热议。部分地方墙面、街边等点位出现措辞生硬、让人不适的标语，诸如“一家烧火，全家坐牢”“你若酒驾，我必改嫁”等表述简单粗暴、引人反感。与此同时，部分公共交通工具上的标语价值观出现偏差，如某地公交车车身张贴着片面、认识固化的不当言论；湖北一所中学还曾悬挂夸张违和的另类励志标语……各类奇葩标语接连被曝光。

    尽管部分“雷人”标语已被撤下，但引发的反思不能停。这类标语为何会普遍引发公众的不适与质疑？为何会设计使用这类极端化、有争议的标语？各地该如何从理念转变、机制完善、监管强化等方面发力，从源头根治“雷人”标语乱象？本期《文明棱镜》围绕这些问题展开讨论。

王琪 图

    “雷人”标语是公共空间的违和图景

    ◎ 童方萍

    在部分乡村墙壁、城市街头、公交站台乃至校园里，时有一些宣传标语以夸张的措辞、极端的逻辑、荒诞的表达，闯入公众视野。它们或以诅咒式语言恐吓群众，或用低俗化表述冒犯人们的尊严，或借伪科学内容误导公众认知，构成一幅与现代文明格格不入的违和图景。

    “雷人”标语的出现，折射出宣传表达边界失守，值得各地正视与反思。

    有些“雷人”标语，动辄用夸大的惩罚性后果制造恐慌、吓唬群众，以达到规训和管理目的，如“一家烧火，全家坐牢”“上坟引发火灾，坟墓一律拆除”等。这类标语将公共管理粗暴地简化为“威胁—服从”的单向关系。更值得警惕的是，其内容明显超出法定惩戒范畴，甚至违背基本法律常识。正如不少网友的质疑：将对焚烧秸秆的处罚夸大为“一家烧火，全家坐牢”，将对上坟引发火灾的处罚夸大为“坟墓一律拆除”，基层有这样的执法权限吗？这类标语既无视法律对责任认定的程序性要求，也模糊了公共管理与法治精神的边界，使宣传异化为对公众安全感的粗暴冒犯。

    有些“雷人”标语，以粗鄙化表达为特征，将公共议题与人身攻击、性别羞辱或家庭伦理捆绑，如“养儿不读书，不如养头猪”“你若酒驾，我必改嫁”“不知耻的人去帮忙，不要脸的人去吃酒”等。这类标语用“猪”等动物类比、贬低人，用“老婆改嫁”将公共管理问题扭曲为家庭矛盾，甚至以“不要脸”等道德审判式语言，对公众进行人格矮化。这种表达不仅背离了文明社会的基本准则，更在公共空间中植入歧视性价值观，使宣传从“引导共识”沦为“制造对立”，让本应传递善意的公共信息，变成对公众尊严的冒犯。

    有些“雷人”标语，披着“传统文化”或“健康科普”的外衣，实则传播缺乏科学依据的伪命题，如“贞洁是女孩最高贵的嫁妆”“贞洁是女孩最高贵的聘礼”等。这类标语将复杂的社会议题，简化为非黑即白的因果链条，如将“贞洁”与“聘礼”挂钩，本质上是以封建伦理衡量现代个体价值。这类标语的危险之处在于，它们利用公共宣传的权威性，将未经证实的观点包装为“真理”，不仅误导公众认知，更可能对特定群体（如女性、青少年）造成心理压迫，使公共传播沦为传播偏见的工具。

    值得警惕的是，在短视频平台的助推下，部分“雷人”标语被戏谑化改编和传播，或沦为网友打卡拍照的背景，更放大了这类标语的负面影响。当“诅咒式标语”被当作段子传播，低俗化标语被包装成“接地气”的宣传，公共空间的文明底色被不断消解，严肃社会议题在娱乐化调侃中被淡化，最终造成公众价值认知混乱、公共治理公信力受损。

    奇葩标语背后的深层症结与多重隐患

    ◎ 江德斌

    “雷人”标语屡禁不止，绝非因为单纯的“表述不当”，其背后隐藏着宣传理念、价值导向、责任落实等多方面的深层症结，暴露了基层宣传工作中存在的短板与漏洞。

    “雷人”标语的核心症结，首先在于宣传理念严重错位。部分宣传者混淆了“警示性表达”与“极端化表达”的概念，将“博眼球”当作“有效传播”，误以为极端化、攻击性表述能增强宣传效果，却忽视了公共宣传的责任是正向引导、传递文明、凝聚共识。而且，部分宣传者缺乏专业素养，将宣传工作简单等同于“贴标语、喊口号”，忽视了受众的接受心理，用生硬、粗暴的语言代替耐心、细致的引导，最终导致标语变成伤人“镖语”，宣传变成“扰民”。

    其次，价值导向有偏差。公共标语作为面向社会公众的宣传载体，本身承载着传递主流价值观、引领社会文明风尚的重要使命。但部分“雷人”标语传递封建糟粕、性别偏见、功利化思维，违背现代文明共识与平等理念，如“贞洁是女孩最高贵的嫁妆”标语漠视女性独立人格，“错题歼灭战”标语扭曲教育本质。这些标语简单粗暴、鄙俗不堪，背离了公共宣传应有的文明底色与价值引领。

    再次，责任落实缺位。部分基层单位、校园等宣传主体缺乏严格的审核机制，对标语内容的合规性、得体性把关不严，甚至将宣传工作简单外包，放任违规标语流入公共空间。部分基层单位将宣传工作视为“软任务”，认为“只要贴了标语、完成了任务即可”。还有一些基层单位从网上抄袭、照搬标语，却不考虑本地实际，不审核内容合规性，进一步加剧了“雷人”标语的泛滥。

    “雷人”标语背后，潜藏着损害社会文明、扭曲价值认知、削弱公信力等诸多不容忽视的社会隐患。

    首先是损害社会文明。公共空间是全体民众共同生活、共同享受的场所，而极端化、冒犯性、粗俗化的“雷人”标语，会破坏公共空间的文明氛围，影响城市形象、乡村风貌，污染社会风气，引发公众的普遍反感。

    其次，传递错误导向，尤其是对青少年的成长造成负面影响。青少年正处于价值观塑造的关键期，缺乏对复杂信息的辨别能力，长期接触“雷人”标语，容易形成偏激、功利、歧视性的思维模式，对其成长造成不可逆的伤害。

    最后，严重削弱公信力，引发负面舆论，影响社会和谐。基层单位、校园等宣传主体，代表着公共权威与公共形象，其放任“雷人”标语流入公共空间，甚至在引发争议后敷衍整改，让公众对其工作能力、责任担当产生质疑，进而降低公众对相关部门、单位的信任度。而且，“雷人”标语往往具有很强的传播性，一旦被曝光，容易在网络上引发热议，如果处理不当，还可能进一步激化矛盾，影响社会的和谐稳定。

    由此可见，“雷人”标语绝非小事，必须高度警惕、从严整治，方能守护公共文明、筑牢宣传的价值根基。

    多措并举，根治“雷人”标语乱象

    ◎ 杨兴俊

    “雷人”标语在被媒体曝光后，往往会被紧急撤下。但撤下不是结束，相关地方必须治本，从宣传理念、宣传培训、审核机制、监管问责等方面发力，推动标语宣传回归理性与文明。

    转变宣传理念，摒弃“简单粗暴”“博眼球”的错误思想。真正有效的宣传，从来不是靠极端表述施压，而是靠真诚沟通凝聚共识。基层宣传工作者应树立文明宣传、理性引导的理念，明确标语的公共传播属性，让草拟的标语兼顾警示性与人文性、严肃性与亲和力。就像“道路千万条，安全第一条”那样，用规范温和、通俗易懂的语言传递正向价值，既让公众看得懂、记得住，还能心生认同，传递治理的善意与温度。

    强化宣传培训，提高标语创作水平。基层宣传工作者普遍存在思路固化、语言匮乏、创作能力不足等问题，习惯于照搬生硬口号、套用极端话术，难以结合时代语境打造有温度、有内涵的宣传标语。各地应常态化开展宣传业务培训，引导工作人员学习文明宣传规范、公共用语准则与优秀标语范例，拓宽创作思路、夯实文字功底。在坚守价值底线的基础上主动创新表达，根据当地群众接受习惯打磨语言，用鲜活接地气、简约有温度的表达替代低俗极端口号，让宣传标语既有警示效果，又富有人文气息，从源头提升标语宣传的整体质量。

    健全审核机制，压实宣传主体责任。“雷人”标语的背后，存在审核责任悬空的问题，有的审核人员理论素养低、文字功底弱，公序良俗辨别能力不足，难以甄别标语里的封建糟粕、性别歧视、极端恐吓以及不符合社会主流价值观的表述。对此，各地要建立健全公共标语全流程审核管理制度，细化内容标准、明晰权责边界，完善从内容创作、初步校核、多层审核到最终发布的闭环流程，围绕合规底线、文明导向、价值内涵进行全方位的严格把关，坚决剔除偏激生硬、低俗冒犯、导向有偏差的内容。同时，把责任落实到人，做到事前严审、事中管控、事后复盘。

    强化监管问责，形成长效治理合力。整治“雷人”标语不能一阵风，必须构建常态化、长效化的监管体系，做到久久为功。相关部门要加强对公共空间标语的日常巡查，要对重点区域开展定期排查，及时清理违规“雷人”标语。对把关不严、放任乱象发生的责任主体，要第一时间依法依规严肃追责问责，形成有力震慑，让“谁发布、谁负责”落到实处。要畅通公众监督举报渠道，鼓励群众通过“随手拍”举报等方式，广泛参与到违规标语整治中来，推动形成“主体负责、部门监管、公众参与”的长效治理格局。

    标语虽小，彰显治理能力。唯有多措并举、精准发力、持之以恒，才能让标语真正成为传递主流价值、涵养公共文明、凝聚社会共识的鲜明载体，切实发挥正向引领、规范行为、浸润人心的积极作用。