“拿块金字招牌”“在消费者心中打下百年传承的烙印”“拉开与杂牌的差距”……据媒体报道，一些社交平台出现“中华老字号”代办业务。有代办机构表示，办理时不看经营时间长短，只需要提供营业执照、法定代表人身份信息，支付费用，7个工作日左右，“中华老字号”证书和牌匾就能“包邮到家”。

    资格的中华老字号背后，是少则数十年、多则上百年的经营沉淀，是一家家企业、一个个品牌在数代消费者心中积累下来的口碑与信誉。可如今，不用看经营年限，不用货真价实，只需要交钱，所谓的“中华老字号”就能“包邮到家”。这样所谓的“金字招牌”，实则只是贴牌幌子。

    按照《中华老字号示范创建管理办法》，中华老字号的官方认定有着严格的标准：品牌创立时间需要在50年（含）以上，主营业务需连续经营30年（含）以上，由商务部会同文化和旅游部、市场监管总局等五部门联合认定，每三年认定一批。严谨的认定、评审制度设计，旨在确保被认定的品牌和项目名副其实。

    而花钱批发来的山寨认证则彻底变了味。很多消费者本是冲着老字号的品质特色去消费的，结果买到的可能是穿着虚假认证外衣的普通商品、假劣商品，知情权和公平交易权会受到侵害。虚假认证的“老字号”会造成市场混淆误认，取得不正当竞争利益，扰乱公平竞争秩序，侵犯正牌老字号企业的合法权益。长此以往，很可能出现“劣币驱逐良币”的局面。

    要治理这一乱象，监管部门需主动作为。商务、文旅、市场监管、公安等部门应建立联合治理机制，根据相关线索顺藤摸瓜，加强排查，对从事虚假认证的机构和个人依法严厉打击，情节严重、金额巨大的，要追究其非法经营罪的刑事责任。社交平台要把住内容审核关，通过“智能+人工”的方式，及时甄别拦截“代办老字号”等信息，清理违规账号，从传播渠道切断虚假认证的推广路径。电商平台须严把入驻商家的审查关，对从事山寨认证的商家，该清退的要清退。消费者需提升辨别意识，正规中华老字号名录可在商务部官方网站查询，凡是无法通过官方渠道核验的所谓“老字号”，多为冒牌虚假资质，需谨慎对待。

    只有让造假者付出应有代价，让“花钱买名头”的路走不通，才能维护好老字号等金字招牌的公信力，让市场回归到凭真本事吃饭的正道上来。