据媒体报道，近日，一位博主发视频吐槽导航App带有开屏广告，稍有不慎，会跳转到第三方平台，影响行车安全。6月23日晚，话题“开屏广告没了”登上微博热搜榜。多位网友、博主分享道，多个App的开屏广告已经取消。有媒体记者实测发现，网易云音乐、百度地图、高德地图均无开屏广告。

    强制弹出的开屏广告、高灵敏度的“摇一摇”跳转广告，早已是移动互联网公认的顽疾。这类广告关闭按钮隐蔽、触发门槛极低，用户日常使用App，徒增烦扰。更重要的是，一些导航软件的开屏广告、跳转广告具有安全隐患，司机在行车途中极易误触，进而分散驾驶员的注意力，可能诱发交通事故。

    对此，监管部门已开始整治。今年6月初，工业和信息化部召开专题会议，指导督促相关互联网平台和智能终端企业，强化App信息窗口呈现方式的规范管理，严禁违规呈现信息窗口。

    此次App“开屏广告没了”登上热搜，既是广大网友对国家有关方面及时出手治理App广告乱象的肯定，也是向监管部门传递诉求：治理不能浅尝辄止，要杜绝“整治—反弹—再整治”的循环。一方面，此次的整改覆盖面仍有局限，还有更多App没有取消开屏广告或跳转广告，不少还是知名的、用户众多的App。另一方面，公众担忧整治沦为“一阵风”，在过往的数次专项整治中，不少应用在舆论高压下短暂缩减广告，待监管力度减弱，各类开屏广告、跳转广告便卷土重来，甚至设计更隐蔽的诱导机制。

    监管部门必须构建长效治理机制。其一，要长期、持续开展线上巡检、回头复查，对拒不整改、违规反弹的平台及时处置，不给违规开屏广告、跳转广告留下生存空间。其二，要补齐法规短板，织密制度监管网络，以标准化条款划定清晰红线，让监管执法有据可依。其三，要引导广大用户树立主动维权意识，主动抵制不合规的广告套路。其四，要简化投诉流程，完善一键举报通道，降低公众的维权门槛，让隐蔽违规广告无处藏匿。当然，平台更应主动摆正经营态度，平衡商业收益与公共权益，主动落实相关广告规范，从源头减少诱导式广告设计。