国有企业精神文明建设不仅是凝聚职工共识、涵养企业文化、厚植社会主义核心价值观的关键路径，更是推动企业高质量发展的重要保障。如何借助各类融媒体竞赛和党员教育作品征集活动讲好国企故事，通过情感叙事传递精神力量，成为新时代国企宣传思想工作者亟须回应的重要课题。

    一、现实审视：资源优势与表达瓶颈并存

    某大型国有制造企业连续多次获评“全国文明单位”，涌现出一批先进典型，以实干精神诠释国企责任担当，同时，企业下属各单位已普遍建立融媒体工作室，汇聚了一批青年创作力量。然而，该企业在一部聚焦离退休干部、职工中的党员日常奉献的作品获得行业最高奖项后，虽有作品持续产出，却难以在更高级别的评选中实现突破。经分析发现，部分作品存在共性问题：选题偏重群像呈现，叙事偏重成就罗列，语言偏重工作总结。创作人员大多认为自身作品具备人物、情节和精神要素，但问题在于，创作者对“好故事”的理解，与相关奖项评审标准中对“有效精神传播”的期待之间，存在明显的范式错位。究其根本，是“企业本位宣传”的惯性思维尚未完成向“受众本位叙事”的方法论转换。

    二、问题诊断：传统宣传范式的情感缺失

    该企业的传统宣传范式，在三个维度上存在显著的情感盲区，制约了宣传作品的精神感染力。

    主体模糊：群像替代个体，消解情感代入。部分作品习惯于构建“奋斗者群像”，人物轮换频繁，服务于企业精神的抽象表达。反观真正具有传播力的作品，无一不是聚焦于“一个具体的人”。该企业曾获得行业最高奖项的那部作品，全程只记录一位党员，观众跟随镜头走进其生活，感知其选择与坚持，党性教育不再是抽象说教。在精神文明建设过程中涌现的公益先锋、技能大师、驻村干部，他们最动人的地方在于作为独特个体的情感世界。当鲜活的人物被压缩为类型化符号，精神传递便失去了最根本的情感载体。

    逻辑偏差：工作汇报替代故事叙述。该企业的部分宣传作品虽为视频，却仍有汇报工作之感，解说词中频繁出现“始终坚持”“不断强化”等抽象表述，画面仅作为文字的视觉注脚。此类作品传递的是信息，而非体验；激发的是认知，而非感动。精神文明建设的理想状态应是润物无声，宣传作品并非告知受众“此人非凡”，而是引导大家在具体情境中“看见”一个普通人的非凡选择。从“告知”转向“看见”，是宣传思维向叙事思维转型的关键。

    受众缺位：自我表达遮蔽共情建构。传统宣传范式隐含一种预设：只要将成绩与精神阐述清楚，受众自然会接受。事实上，认同建立在共情之上，而非信息堆砌之上。当创作者缺乏自觉的受众视角，不去关注观众的情感期待和接受习惯，其宣传作品便容易沦为单向度的自我呈现。以公益人物宣传为例：企业本位视角罗列募集金额、帮扶户数、荣誉证书；受众本位视角则聚焦具体帮扶场景，捕捉人物与受助者的对话，定格动人细节，记录质朴心声。前者让人“知道”，后者让人“触动”，后者的价值远超前者。

    三、路径优化：构建以情感叙事为核心的创作新范式

    破解上述困境，核心在于推动从“宣传”到“叙事”的范式转变。

    选题视角下沉：从宏大叙事转向个体生命。选题应坚持“下沉”导向，聚焦具体、有名有姓的个体人物。确立“一人一事一主题”的创作原则，即围绕一个核心人物，聚焦一个有冲突、有转折的具体事件，服务于一个清晰的精神主题。国有企业并不缺少优质叙事素材，关键在于培育“发现故事”的敏感度，从事迹材料中识别出具有情感穿透力的个体，让“人”成为精神文明建设宣传叙事的主角。

    叙事方法升级：从概念陈述转向故事建构。在确立优质选题后，需要使用恰当的表达方法。基于对一些优秀获奖作品的系统分析，可提炼出“五个一”故事化创作框架：挖掘一个真实细节——不经意的动作、老旧的器物往往胜过长篇叙述；设计一条情感曲线——通过人物面对冲突时的选择，展现其精神品质；捕捉一个关键转折——在叙事节点上引导观众情绪达到高潮；提炼一句人物金句——以带有生活温度和个性印记的人物语言打动人；实现一次价值升华——使主题从故事中自然生长，而非依靠画外音强加。在语言风格上，应摒弃书面化、汇报式的腔调，采用职工群众听得懂、喜欢听、能记住的日常表达。若某句解说词可以不加修改地用于工作汇报，则该表述不符合优质叙事语言的要求。

    组织机制前移：从末端审核转向源头协同。长期以来，该企业相关部门对融媒体作品的介入多集中于末端审核，即作品成型后提出修改意见。但此时框架已定，局部调整难以扭转整体效果，需将介入节点前移至创作源头。一是建立选题趋势研判机制。定期梳理获奖作品，从选题类型、叙事结构等维度进行解析，形成可视化简报，帮助基层团队把握符合评审导向的叙事方向；二是建立创意比选前置机制。在投入拍摄前组织脚本会诊，围绕选题是否聚焦个体、主线是否清晰、情感是否具备共鸣潜力等方面提出建议，避免方向性错误；三是建立复盘沉淀机制。赛事结束后，对比分析本企业作品与获奖作品的差距，将个体经验转化为可复制、可传承的组织知识资产。

    四、结语

    国有企业融媒体创作的核心价值，不在于展示企业成就，而在于传递一种精神如何在普通人身上生根、生长、闪光。从“企业本位宣传”走向“受众本位叙事”，本质上是将镜头真正对准人、贴近人、温暖人。当那些关于坚守、创新、奉献与传承的故事被真诚讲述，当观众在平凡人的非凡选择中感受到精神的具体闪光点，精神文明建设便不再是抽象的口号，而是成为直抵人心的现实力量。

    （作者单位：四川中烟工业有限责任公司）