当前，全国文明村镇创建工作正在持续纵深推进。四川省成都市在历年创建中屡创佳绩，形成了显著的示范引领效应。然而，在文明村镇创建、文明乡风建设及乡村文化振兴中，如何有效推动本土历史文化资源创造性转化、赋能乡村精神文明建设，仍面临不少挑战。

    在调研成都的林盘经济时，笔者发现：提及历史文化挖掘保护等议题时，村民的反响寥寥；谈到特色旅游、文创产业时，大家则兴趣盎然。部分村民因“林盘+文创”“林盘+旅游”等特色产业而腰包鼓了起来，维护院落整洁、参与社区议事、传承川西文化的积极性空前高涨。这印证了一个朴素道理：激发农村群众的内生动力，是文明乡风建设最稳固的压舱石。如果文明乡风建设仅仅基于利益、物质的驱动力，短期内或有奇效，长期却容易出问题。如何探索推动农村群众对乡村文明从利益认同到情感认同，再到价值认同的升华，非常考验各方智慧。

    结合在成都平原开展的田野调查，笔者试着从以下五个方面提出一些思考。

    重构社会认同，凝聚建设合力

    文明村镇创建、文明乡风建设，大前提在于把大家凝聚起来、形成合力，构建“认同共同体”。具体的凝聚方式主要有两点。

    一是以基层党组织建设“凝人心”。一个强有力的党组织，就是凝聚人心的强磁场。要将基层党组织的政治优势、组织优势，转化为乡村文明建设效能和共同体构建优势，通过党员设岗定责、承诺践诺，让党组织成为乡村文化振兴中服务群众、化解矛盾、引领风尚的坚强堡垒，从而将基于地缘、宗族和利益的“物质共同体”，升华为具有共同价值追求和身份认同的“精神共同体”。

    二是以社群文化、生产活动“聚人气”。笔者在调研中看到，一场足球赛、一场传统节庆盛会，能让整个村庄的男女老少为之沸腾，能让外出的青年专程返乡助威。比赛的胜负早已超越体育本身，成为村庄荣誉感的载体。在成都平原都江堰灌区，水利设施的修筑和维护，强化了“我们是一家人”的社区认同；四川传统农村的换工互耕、岁修沟渠等活动，都如同一种“社会黏合剂”，将原子化的个体重新凝聚成有力的整体。

    珍视文脉资源，擦亮乡土名片

    当前，乡村发展更加注重因地制宜，摒弃同质化建设思路，充分挖掘乡村内生资源。全国文明村镇创建与乡村文化振兴，绝不是搞“千村一面”的标准化复制，而是要珍视并激活那些独一无二、不可再生的本土文化基因。

    要深刻理解“少即是多，多反而少”的辩证法。在文明村镇创建、文明乡风建设中，盲目追求项目数量，盲目引进外来业态，可能导致本土文化基因的湮灭，看似热闹，实则丧失了灵魂，此为“多反而少”。反之，“少”而精地深耕一处文化遗址、传承一门古老技艺、复活一项传统节庆，却能孕育出极具吸引力和生命力的文化IP，带来持续的经济社会效益，此为“少即是多”。成功入选第七届全国文明村镇的都江堰市石羊镇有个“柳风农民诗社”，当地农民写诗，坚持了很多年，现在成了这个地方很有辨识度的文化名片。成都周边对川西林盘的保护，也不是大拆大建，而是适度引入新业态，让传统居住形态焕发新生机，这就守住了根本。保护好、利用好本地独有的文化资源，才是乡村文化发展的正道。

    赓续红色血脉，活化红色资源

    红色文化是烙印在中华大地上的精神图谱，是凝聚人心、砥砺前行的宝贵财富。成都地区红色历史文化资源丰富，不仅要保护好、管理好，更要活化利用好，让其既成为凝心铸魂的“教科书”，更成为振兴发展的“助推器”。

    入选第七届全国文明村镇的邛崃市天台山镇高兴村，便是其中一个典范。它不仅有红军长征纪念馆，更将红色资源与党性教育、文旅产业深度融合，打造出“双馆为核、多点联动”的红色教育矩阵。当地村民和游客能够通过纪念馆所承载的红色文化，将红色精神内化为一心向党、艰苦奋斗的价值认同，文明乡风和红色文化相映成辉。活化利用这类红色文化资源，既筑牢了基层乡土的思想根基，也为村集体带来了实实在在的经济收入，实现精神传承与产业发展的双赢。红色文化的振兴，关键在于创造性转化和创新性发展，让其从“故纸堆”走进“新时代”，真正“活”在当下。

    数字赋能乡土，拓宽传播渠道

    在数字时代，乡村绝不能成为“数字鸿沟”下的孤岛。数字技术不仅是工具，更是一种全新的文化形态和组织方式，为文明乡风建设提供了前所未有的可能。我们要善用数字媒介开展创造性转化，让数字平台成为培育文明乡风的新阵地。可以通过短视频、直播、社交媒体传播农耕文化、革命历史和匠心故事，让乡村的美丽风光、特色物产、民俗活动直观呈现在世界面前，吸引更多年轻人关注甚至“下沉”到乡村。

    此外，在村镇建立“网上村务厅”，开展“线上好人评选”“云端家风展示”，可以打破时空限制，让文明评议和文明行为传播更加高效、生动。数字新风的注入，让乡村文化不再是“老古董”，而是变得时尚、有趣，充满活力，这是留住乡村青年、吸引外部关注的必由之路。

    聚才汇智兴乡，校地协同共进

    高校、社科院等是人才聚集地，乡村是充满生机与挑战的实践场。二者的深度融合，能产生奇妙的“化学反应”。

    乡村绝不能关起门来搞建设，而要主动“攀亲戚”“借外脑”。一方面，可以请高校专家团队进来，在村庄规划、产业设计、文化挖掘等方面提供专业指导，避免走弯路。另一方面，可以把乡村作为高校的教学实践基地，吸引大学生来开展社会调查、艺术创作、科技助农等活动。年轻人到乡村，会给乡村带来新的活力和想法。一些地方举办的“高校设计竞赛”“艺术驻村计划”等，既为乡村建设贡献了创意，也为学生提供了实践平台，是双赢之举。

    重铸乡土社区之“魂”，守护传统文化之“根”，激活红色文化之“脉”，引入数字文化之“潮”，借助高校智慧之“脑”，五力并举、协同共进，便能共同描绘一幅乡风淳、环境美、产业兴、百姓乐、文化强的巴蜀乡村新画卷。

    （作者系西南财经大学马克思主义学院副教授。本文系2025年成都市哲学社会科学规划新型智库建设专项重点项目“加强成都历史文化遗产保护传承和文旅IP开发利用研究”的阶段性成果，项目编号：2025-SKGH-ZKZX-16）