据媒体报道，保健品推销手段出现新变种。有老年人反映，自己不时会收到保健品“杂志”。媒体记者调查发现，一些无正规刊号和资质、内容虚假夸大的仿书报、伪杂志，正通过普通快递渠道，投递到一些老年人家中。这些读物看似正规，实则是不法商家精心包装的营销诱饵。

    比起线下健康讲座、街头推销，这种仿书报、伪杂志的虚假营销手段更隐蔽，迷惑性更强。老年人的年纪越大，辨识力越弱，且往往对纸质读物抱有天然的信任感，看到排版规整、图文并茂的册子，容易将商业广告当成权威科普，信以为真购买相关产品而上当受骗。

    据报道，此类仿书报、伪杂志通过捏造伪科学概念，把普通食品包装成“军工科技产品”“大漠软黄金”等，用编造的“患者故事”把普通固体饮料吹嘘成能治百病的神药，甚至虚构“央视报道”“诺贝尔奖得主联名推荐”“联合国推荐”等虚假信息，消解老年人的防备心，诱导老年人一步步掏空养老积蓄。有的老年人轻信虚假宣传，擅自停用正规药物，延误病情，给身体健康埋下巨大隐患。

    这套拙劣的营销把戏，早已触碰法律红线。无正规国内统一刊号，仿冒合法期刊形态印制出版物，涉嫌非法出版；编造案例、宣称保健品具备疾病预防与治疗功效，属于虚假商业宣传，违反广告、反不正当竞争等方面的法律规定。通过快递定向投递仿书报、伪杂志，还牵扯老年人的个人信息泄露问题。

    因此，对这类新型虚假营销，必须露头就打、从严查处，深挖非法印刷、信息倒卖、违规投递的黑色产业链，依法适用惩罚性赔偿，提高违法成本，让不法分子得不偿失。

    市场监管、新闻出版、邮政管理等部门应联合行动，针对这种印刷品营销开展专项排查，将印刷厂、邮寄点、代销商等纳入监管范围，并开展全链条溯源，对查实的虚假宣传行为依法顶格处罚；相关部门还要畅通举报渠道，方便老年人、家属随手举报可疑宣传品，建立涉老消费维权绿色通道，一旦有老年人投诉上当受骗，简化纠纷处置流程，及时帮助老年人追回损失。还要守护老年人的个人信息安全，严查非法收集、倒卖老年人住址、医疗信息的行为。

    社区、养老机构、基层医疗机构应积极开展反诈、防虚假宣传宣讲，教老年人识别仿书报、伪杂志等虚假宣传工具，提醒老年人保健品不能替代药品。