“互联网+”重塑公益新生态

本报记者 任维佳

       说起做公益，最先映入人们脑海的画面是什么？捐款捐物、义务支教、做志愿者……如今，有了互联网的帮助，公益活动的影响力已经不再局限于传统的线下公益活动了，线上公益活动也迸发出无限的生命力，让未来拥有更多的可能。
       今天你收取能量了吗？这是蚂蚁森林用户之间最常使用的“打招呼”方式。蚂蚁森林是支付宝客户端为首期“碳账户”设计的一款公益行动，用户可以通过步行、开电子发票、网络购票等低碳行为获得“绿色能量”，用于在支付宝里养一棵虚拟的树，并鼓励用户给好友的树浇水，用户每养成一棵虚拟的树，蚂蚁金服的合作伙伴就会在内蒙古阿拉善荒漠地区种下一棵真实的树。
       随着大家种树的进度加快，越来越多的人已成功养成一棵树。现在蚂蚁森林一天就能种成5万至6万棵树，这些代表绿色的小生命已经在内蒙古阿拉善荒漠地区种下，等它们长成一大片之后，就可以承担防风固沙的重任。当然，这些都是2亿多名参与蚂蚁森林活动的网友的功劳，按照支付宝公布的数据，大家让地球每天减少了2500多吨碳排放。
       在四川省成都市天府软件园上班的小曾告诉记者，蚂蚁森林已经成为他每天早上起床的动力，睁开眼睛第一件事，就是打开支付宝“收能量”和“抢能量”。稍微晚一步，能量就会被好友“抢走”。
       据蚂蚁森林产品负责人介绍，蚂蚁森林最开始的初衷是希望做一个个人的碳账户，让用户了解自己每天的行为和低碳减排的关系。但因为碳账户的概念离用户太远，脱离用户认知，就想着用一些好玩的，能跟用户互动的方式做款产品，让碳账户的概念更接地气一些。
       如果说公益也有进化论一说，那么过去由机构和企业搭台，老百姓只能“看热闹”的公益，是1.0时代；随后老百姓通过相关机构参与公益，可以称为2.0时代；如今由机构和企业合作搭建互联网平台，带动普通老百姓来推动和发展公益进行的时代，应该称之为公益3.0时代。这个新时代，正是由于“互联网+”的嵌入，而让公益有了“大众参与”“联手创造”的新特征。
       早在2015年，腾讯公益就联合微信运动发起的捐赠步数的公益活动“益行家”，只要每日行走超过1万步即可进行捐步，然后腾讯方面将匹配一定的金额捐赠给相关的爱心工程。现在，腾讯方面再次推出了新的公益活动：在QQ邮箱中删除一封邮件，减少服务器负担，可为山区小孩送去一盏明灯。当删除的邮件总量达到150T时，腾讯方面将捐赠40万元去帮助贫困地区的学校改善照明环境。
       此外，腾讯通过搭建公益内容平台，请自媒体帮助宣传各地优良的特产，帮助贫困地区销售滞留农产品，这个平台的名字叫：企鹅优品，这是一个基于内容平台的创新工艺方式。
       如今，互联网技术为传统的公益带来了新的机会，影响了传统公益的各个环节。随着互联网越来越多地渗入人们的日常生活，普通百姓的参与公益的门槛得以降低，“人人可公益”成为现实，也进一步为公益慈善的实施和运转提供了便利。