“批片”爆款不断 观众在成熟

刘藩 张丹丹

       中国共产党第十九次全国代表大会报告中指出，要加强中外人文交流，以我为主，兼收并蓄。
　　我国进口的外国电影，分为分账大片和一次性买断某区域发行权的“批片”两种。“批片”一般是卖相不够火爆的中小成本电影。我国引进片仍以美国大片居多，但是近年来，日本片《你的名字》、印度片《摔跤吧！爸爸》、西班牙片《看不见的客人》、泰国片《天才枪手》等“批片”陆续成为吸睛爆款。可以看出，观众在逐步成熟。
       进口片的新变化
　　进口片中，好莱坞电影不再独领风骚，其它国家影片异军突起。虽然好莱坞仍是最大的电影制造机器，并长期占据着中国进口片市场的主要份额。虽然某些在美国本土票房不理想的影片，也想凭借中国市场的回报实现盈利。但是近年来，中国市场也不愿为其买单，说明中国观众的欣赏水平在渐渐提升。
　　另一方面，中国日益走近世界舞台的中央，正在以更自由开放的格局迎接着来自各个国家的优秀影片。《天才枪手》《摔跤吧！爸爸》《看不见的客人》《你的名字》都是作为批片进入国内市场。《天才枪手》版权价格仅为50万美元，目前票房已超2亿人民币，相较于好莱坞分账大片，“批片”成本低，风险小，有益于中国进口片的多样化，有益于增加国内观众的观影福利。与高口碑相伴的高票房，也印证了中国观众审美水平的提高。
       国产片良心佳作以口碑制胜
　　在“批片”爆款引发热议的同时，国产片中制作粗糙创作粗心的“忽悠片”、青涩片，屡屡遭到市场冷遇；精心制作良心创作的高品质影片，尽管有的类型和题材很冷门，却获得了令人惊喜的回报。
　　中国观众审美水平的提高，经历了一个学习和熏陶的过程。影片质量和口碑成为致胜的关键，是熏陶的结果。如果说以前中国观众是国产忽悠片的市场基础和好莱坞“烂片”的救命稻草，那么现在的中国观众，已经转变为优质影片的鉴赏家、中外烂片的批评家。观众口碑，成为影片致胜的关键。
成熟观众将催生优质国产片
　　信息技术的高速发展，微信微博等自媒体的普遍使用，早已使中国进入了“人人都有麦克风”的时代，每个人都可以成为影片的评论者、影片信息的传递和接受者，可以为自己喜欢的影片发声，成为“自来水”。这让影片资源的检索跨越地域、时空的障碍，越来越多的人可以欣赏到各国的优秀影片。这使得观众的口味越来越专业和挑剔，从而会对国产片提出更高的要求，将催生更多的优质国产片。观众的口味愈发挑剔，对影片的期待愈高，对主创越苛刻。糊弄事儿的“行活”会逐步失去生存空间。
　　面对更多优秀外国影片的竞争，国产片的主创们没有别的出路，只有在创作制作上多下工夫，不忘初心，秉持精益求精的匠心，精心创作出更多思想精深、艺术精湛、制作精良的优秀作品，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。这是崛起的成熟观众的需求，是中国电影制片业必然会发生的变化。
       据人民网