刷屏时代，有人“幕后”为我们造字体

       不知不觉中，字体正在更广泛地与我们的生活产生交集：在广告中，字体越来越多样化，越来越炫酷；在电子设备上，现在不仅能打出彩色动画字体，用户还能通过手机应用自创字库；在企业市场上，越来越多的企业选择定制企业字体，并联合字库出品明星手写字体、IP定制字体……
　　我国字库行业伴着互联网的东风，正在进入创新涌现、快速发展的新时期。
　　“字库行业虽是不易被人关注的‘幕后行业’，却与每个人的生活息息相关。我们在街上看到的招牌，我们在手机里阅读的文本，每一个字都是字体设计师一笔一画制作的。”汉仪字库市场部部长杜立平介绍说。
　　“我经历过字体设计的铅与火时代，光与电时代，现在又来到了互联网时代。”著名字体设计师朱志伟见证了中文字库从弱到强再到繁荣的历程，入行近50年的他如今还坚持在字体设计的第一线，“这是中国字体设计最好的时代。”
       字体创新：
       新时代催生新字体
　　为满足市场越来越强烈的个性化需求，引入新技术，创新字体表现显得很紧迫。
　　乐喵体是近年来面向互联网市场的字体代表。“这款字体灵感来自于猫的姿态，给人活泼个性的感觉。”乐喵体设计者、汉仪字库高级字体设计师刘宇介绍，这款字体主要面向手机平台制作，因此充分考虑了互联网用户喜好。乐喵体推出后立刻引发了下载风潮，当年便荣获小米年度最受欢迎字体奖。
　　敲出的字体和动画一样，不仅流光溢彩，还有花开蝶舞的动态效果，这是汉仪字库凭借专利动态字库技术，打造的三生三世动画字体。汉仪字库总经理谢立群介绍，“近年来公司围绕热门影视IP，推出三生三世动画字体、爵迹彩色字体等创新字体（《三生三世十里桃花》《爵迹》均为热门影视剧），用‘大IP＋新技术＋个性化’，成功吸引了互联网年轻用户的注意。”
　　“面向互联网，面向新载体，面向新技术是近年来字库行业的最大转变。事实证明，我们的路径是正确的。”谢立群介绍，自2013年起，汉仪共在手机QQ等移动平台上推出个性字体超过200款，总下载量突破百万次。“这种规模在过去是不敢想象的，这就是互联网时代带来的变化。”
       技术创新：
       用户也能做字库
　　用户可通过造字应用，创造出独家手写字体，并在手机界面和打字聊天等场景中使用
　　“你看，这是我自己的字库。”书法爱好者张力峰兴奋地向记者亮出手机，展示自己的字库界面。记者观察到，张力峰通过一款叫“手迹造字”的应用，创造出独家手写字体，并应用在手机界面和打字聊天等场景中。
　　手迹造字是方正手迹公司自主研发的一款造字应用，用户只需利用手机，在屏幕或纸上手写输入最少100字，通过北京大学计算机所肖建国教授团队的专利技术，智能分析其书写特征，就能自动生成一套6000多字的手写字体库。
　　手迹造字产品总监刘金妮介绍，未来手迹造字将依托北大技术资源，更新更先进的算法，希望能生成更加美观实用的个人字库。“互联网和智能算法的发展，让越来越多普通人认识字体设计，参与字体设计，未来也可能会彻底改变字库行业的格局。”
       行业创新：
       转变思维拥抱网络
　　随着移动互联网的兴起，年轻一代用户对字体的审美能力强，需求量大，且付费意识高。“今天的字库行业正处于最好的时代。”方正字库总经理张建国解释说，更多的青年设计师加入到行业中，更多的字体被推向市场，更多的新技术被应用到字体开发中，更多的年轻用户开始欣赏字体，养成字体付费习惯，“路越走越宽了。”
　　难以想象的是，与当下的繁荣相比，在2000年到2010年间，字库行业经历了一个漫长的寒冬。
　　“当时艰难到，方正一度打算砍掉字库业务，单纯做字体代理商。”张建国介绍，2000年到2010年正是个人电脑飞速发展的10年，却也是盗版横行的10年。字库盗版，事前难以监控，事后难以维权。“当时基本上没人有字体正版意识，做字就是亏本买卖。”
　　改革路径有两个：一是开拓市场，当时的字库用户主要是广告公司，而盗版也主要发生在这个环节。因此绕开广告公司，直接面对企业用户的做法，极大解决了盗版问题。二是拥抱互联网，用互联网新思维去做字库这个老行业。“比如我们联合‘博客女王’徐静蕾，早在2007年就推出了静蕾手写体，开创了明星手写体这个形式，当年获得了很大反响。”张建国说。
　　同样经历过行业寒冬的谢立群对行业复兴则有不同角度的理解。自2013年以来，随着移动互联网的兴起，借助手机操作系统、手机QQ、个人主页等平台，年轻一代用户对个性字体的需求变大，“互联网用户的壮大，也是字库复兴的原因。年轻一代用户对字体的审美能力强，需求量大，且付费意识高。相信随着他们成长为市场主力军时，字体设计行业会更好。” （新华社 陈琰泽）