网络文艺：精品化创作是大势所趋

牛攀笛 郑紫薇

        近些年来，随着互联网视听平台的高速发展，网络文艺在经历了“野蛮生长”之后，正在向精品化创作方向转型。未来，网络平台和创作者如何在瞬息万变的网络文艺空间中留蓄发展活力？如何在泥沙俱下的网络文艺生态中坚守精神高地？在中国传媒大学戏剧影视学院青年教师朱传欣看来，“坚持深耕品质、精益求精的初心使命是根本，坚持精品化的创作传播路线是关键”。
        聚焦真实
        网络综艺应深入挖掘内涵
        在经历了前些年的井喷式增长之后，今年以来网络综艺节目不论是在数量还是质量上，都进入了“沉淀期”。在网络综艺内容触角不断延伸至各大领域，实现多点开花的同时，网络综艺创作、传播、接受和再生产等环节的质量要求也不断提升。
        内容创作上秉持匠心、打磨精品，题材选择上加速突围、垂直破壁，是网络综艺发展的必经之路。除去观众熟悉的文化类节目，今年还有一批题材独特、形式新颖的网络综艺异军突起，获得了高关注度与口碑，其创作共性不外乎深挖垂直领域，遵循精品创作路线。 网络综艺与生俱来的流行性、大众性特点，使其更易陷入资本逻辑和娱乐主义陷阱。为此，内容生产者须跳离陷阱，树立精品意识，还原真实生活，端正价值导向，挖掘网络综艺“娱乐外衣”下的丰富内涵。在首都师范大学文学院副教授秦勇看来，“网络综艺要真正挖掘深度，就要增加网络受众的选择性、接受参与的互动性以及文本意义的开放性。单纯娱乐倾向的节目宗旨，与精品化的网络文艺创作路线并不相容。”
        回归理性
        网络剧应告别塑料质感
        2018年上半年，中国网络剧整体上线量较2017年同期减少了21.62%，而播放量却大幅上升，高达764亿次，较2017年上半年增加56.08%。可见，近年来国产网络剧生产数量明显下降，但类型题材和文艺空间却得到拓展，精品剧作的比例显著提升。国产网络剧逐渐回归理性，“网剧热”降温，意味着网络剧行业正在摆脱“野蛮生长”原始样态。
        近年来，《白夜追凶》《河神》等优质国产网剧纷纷走出国门，亮相海外。一系列“华流出海”的热点事件证明了，国产网剧有能力改变以往粗制滥造的快餐式制作模式，转向精细化创作与运营。但是，国产网络剧作品在海外受到热捧的同时，也要戒骄戒躁，一些问题正在浮出水面。目前，网剧的“华流出海”仍然面临传播不对等、品相参差、文化对话空间有限等诸多问题，虽然逐步开始在全世界范围内发芽结果，但在影视工业能力较为强势的国家，国产网剧的影响力依然有限。在文化评论人何天平看来，“网络影视作品只有不断修炼内功，真正告别‘野蛮生长’的制作模式，才能从创作源头上杜绝塑料质感”。
        坚守品质
        网络纪录片大有可为
        近年来，随着《我在故宫修文物》等一系列纪录片在网络走红，纪录片成为各大视频网站争相抢夺的“香饽饽”。去年以来，腾讯视频、优酷、爱奇艺等三大视频网站纷纷在纪录片方面有所行动，在购买成片、定制作品的同时，招兵买马，壮大自己的纪录片制作团队。与此同时，一批来自传统电视媒体的优秀纪录片创作人才流向视频网站，也促进了不同平台之间纪录片人才的流动，势必对整个纪录片行业的发展带来巨大影响。
        和综艺、剧集、电影等商业化程度已经较高的节目类型相比，起步不久的纪录片对于视频网站来说仍然是亏本的领域，但这并不妨碍各大视频网站花钱涵养这个“阳春白雪”的内容品类。腾讯视频总编辑王娟说：“我们就觉得这样的内容是好的内容，是我们应该有的，所以我们对纪录片近期的商业目标并没有明确的规定，并不着急把它的投资回报找回来。”
        网络纪录片的发展正在步入正轨，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群纪实中心总监李炳介绍说：“就目前而言，纪录片在各视频网站所有节目中所占的比重并不大，但大家更看重的是纪实内容在未来的发展，这是一个尚未被系统开发的优质内容资源，在未来有巨大的发展潜力和空间。”目前，视频网站的整体受众和用户是非常年轻化的，这和传统电视平台的受众有较大不同，如何让中国众多的年轻人成为纪录片的观看者、分享者、参与者，甚至推动者，正是各大视频网站正在努力的方向。
        网络文艺作为数字时代特有的文化产品，与数以亿计的中国网民同呼吸、共成长。精品化创作的网络文艺，将成为滋养民众品性的无尽源泉和培育大众文化的坚实土壤。只有坚持创作精品的态度，才是网络文艺正确的打开方式。
        （据《光明日报》）