从春天走进秋天

——文化茅台·多彩贵州“一带一路”系列活动走进南美见闻

刘文平

阿根廷“茅粉”热烈欢迎茅台代表团一行

    南美，因为距离上的遥远，过去一直很少被人们谈及。近年来，随着国家“一带一路”战略的推进，人们逐渐将目光投向南美这片土地。伴随着茅台集团海外文化推介活动的不断延伸，笔者有幸随文化茅台·多彩贵州“一带一路”系列活动先后走进不少国家，在很多地方都留下了难忘的经历，也目睹了不少精彩的瞬间，但是最有意义、最有教益的，还是此次南美之行，在这次行程中，人们从充满希望的春天启程，走进了硕果累累的秋天。

    2019年4月，笔者随文化茅台·多彩贵州“一带一路”文化推广活动走进南美。行前，茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳特别强调了纪律：“因为我们代表的是国家的形象、茅台品牌、国民素质，希望大家讲政治、守纪律、顾大局，向世界展示茅台人的良好形象”。

李保芳在智利推介会上致辞

    4月5日，一行人由上海出发，飞巴黎中转前往智利，历经30多个小时的飞行，到达智利的首都圣地亚哥。在飞机上，笔者看到，虽然头等舱内还有一些空位，但此行茅台集团的参与人员乘坐的全部是经济舱。30多个小时的行程中，李保芳和其他几位领导一起与大家拉家常、了解市场、交流文化、沟通感情，漫长的时间就这样在不知不觉中就度过了。

    一下飞机，热情奔放的智利“茅粉”就在圣地亚哥机场把气氛推向了高潮，瞬间，圣地亚哥机场变成了欢乐的海洋，此时此刻，笔者一行人的内心无比自豪，大家强烈地感受到了祖国的强大，茅台的芳香更是让大家在南美大地上收获了无限荣光。

    在进行了简单的午餐后，一行人启程去考察有着136年历史的干露酒庄。年逾90岁的第七代干露集团掌门人、董事长接待了代表团一行，向大家介绍干露葡萄酒的原料特点、制作过程及储藏要求。在干露集团的办公室里，笔者看到了很多精美的明清时期中国瓷器，这不禁让人生出猜想：这些瓷器一定是由海上丝绸之路运输过来的吧？看到博大精深的中华文化深受世界各地人民的喜爱，顿时让人心生自豪，更觉百闻不如一见，用李保芳的话说：“地球给我们带来了不少惊喜”。

李保芳等茅台领导与智利前总统、中国驻智利大使合影

    在第二天举行的南美经销商座谈会上，来自智利、秘鲁、阿根廷、巴拿马、苏里南等国的经销商向大家分享了经营中的快乐，也倾诉了奋斗的辛酸。茅台股份公司副总经理、财务总监何英姿称赞他们是探索者，也是开拓者，“不经历风雨怎么见彩虹？而他们经历的困难不就是我们以前经历过的吗？我们国内市场的今天不就是他们的明天吗？”会上，李保芳提出要求：“要让世界上的每一个角落都能看到茅台酒”。

    4月8日，李保芳拜访圣地亚哥市长，在交流中，市长述说了自己与茅台的故事，并提出在圣地亚哥以“茅台”冠名建一座中国城的设想，让茅台在圣地亚哥散发出无穷魅力。

    当天晚上，茅台大型品牌推介会在石头城拉开序幕，会上嘉宾云集，高朋满座，智利前总统、农业部长、圣地亚哥市市长、参议员及驻智利大使、当地社会名流、华人华侨等500余人出席了此次盛会。中国驻智利大使徐步在致辞中说：“在座的各位，如果您有什么烦心的事，您就多喝一些茅台吧！”“我们跨越欧洲、大西洋，从春天来到了秋天”，李保芳朴实而又风趣的语言，打动着在场嘉宾们的心，尔后，他借用一句拉美谚语“真正的朋友，能够从世界的另一头触及到你的心灵”，把活动推向了高潮。可见，不同的文化空间，真的可以跨越语言的障碍、地理的距离，实现心灵的契合。

干露酒庄董事长阿方索·拉雷恩·圣玛利亚与李保芳互换了具有智利和中国特色的礼物

    在智利交流期间，李保芳还率队专门拜会了智利的前总统弗雷以及农业部长Antonio Walker、智利首富卢克希奇。在交谈中，卢克希奇提出了心中的疑问：茅台酒在中国供不应求，为什么还要出口呢？李保芳答道：“茅台酒不存在产能过剩，根本不缺市场，但我们不止为了做生意，智利之行就是想打造东西方文化的交流平台，让更多的人通过茅台酒了解中国，了解中国文化”。

    对于这次文化交流与推广活动，徐步盛赞其高规格、高水平，非常成功，对提升中国文化软实力、展示了中国企业形象起到了积极的推动作用。

    在智利的活动结束后，李保芳又要率队马不停蹄地赶往阿根廷和秘鲁。临行前，他感慨良多：“别人热情款待、尊重我们，不仅仅因为茅台在国际的品牌地位，更重要的是尊重我们的国家，中国强大了，我们才会让别人尊重。也正是祖国强大了，才会有好的政策，好的营商环境、好的平台，又遇上新的时代，茅台才能发展的这么好，茅台人才会受到这样的礼遇。今天的事业来之不易，大家要加倍珍惜”。这一席话，让在场的很多人深受感动，一些经销商把已经订好的回程头等舱机票纷纷退掉，改成了经济舱。

    在阿根廷，文化推广交流团一行人拜访了阿根廷共和国庄园，受到了热情接待。李保芳在对阿根廷的致辞中提到：“想请梅西先生和中国球迷共饮一杯茅台酒”，对于中国球迷来说，这句话既让人激动，也让人感慨。在致辞中，李保芳还提到了阿根廷国立图书馆的馆长、伟大的诗人博尔赫斯，他的那一句“天堂应该是图书馆的模样”，被全世界的书迷无数次引用，这让人不禁想到中国自古以来就是诗歌的天堂，并且中国的诗人总是以酒作伴，诗酒佳话已经绵延了几千年。

    此次文化推广活动的最后一站是秘鲁。习近平总书记曾经说过：“国之交在于民相亲”，前秘鲁驻中国大使称：“茅台是一个使者，让我们能够更加亲近，互享不只是经贸、商业，还有文化的关系”。在4月13日的品牌推介会上，李保芳发表了热情洋溢的讲话：“我们茅台人远渡重洋，带着美酒，聚亲会友，共敬未来。这是我们民族的包容情怀，也是我们茅台人对情谊的坚守和执着，更是我们茅台好友遍天下的根源所在”。

茅台代表团一行在圣地亚哥合影

    是的，从北到南，绕过了半个地球，虽然隔着千山万水，但人们对情谊和幸福的体会却是相通的。从2015年开始，茅台先后在亚洲、欧洲、北美、澳大利亚等地开展了大型推介活动，一场场精彩的交流活动，犹如一次次文化的穿越旅行。在贸易全球化背景下，茅台集团作为国内白酒的龙头企业，抱着谦虚的态度积极向世界其它一流酿酒企业学习、吸收、借鉴，从而让茅台的品牌文化以更好的方式，在不同语言、不同文化背景的国度得到认同与传播。这次南美推介活动，是茅台文化的又一次延伸和突破，笔者相信，茅台酒终有一天会遍布世界各地。

    十余天的文化推广交流活动，行程紧锣密鼓，马不停蹄。走访、参观、座谈、品鉴……一场场活动下来，参与人员都免不了感到有些疲惫，稍有空隙，已是花甲之年的李保芳总要闭目养神，养精蓄锐，但每当活动开始时，他便又立即进入工作状态，神采奕奕，可敬可亲，以渊博的知识和风趣的语言，感染着所有中外宾客。

    不管是在“天涯之国”智利，还是在开放多元的阿根廷，又或是在神秘别致的秘鲁，参与此次文化推广活动的成员们都严格遵守当地的法律法规、严格自律、洁身自好，不做任何有损国家形象、企业形象、自身形象的事情。这次活动无疑是一次完美的出行，更是一次难得的体验，茅台在南美这片土地上播撒了希望的种子，也收获了友谊的果实。其实，不管走到哪里，茅台都会受到全世界的关注，真正做到了“让世界爱上茅台，让茅台香飘世界”，人们相信，今天的精彩瞬间定会成为日后的永恒经典，也将永远镌刻在茅台发展的历史长卷之中。

    在回程30多个小时的飞行中，文化推广交流团的成员们相敬相亲，在欢歌笑语中回到了祖国的怀抱。在这次难忘的经历中，笔者开阔了视野、增长了知识、受到了启迪，留下了许许多多美好的回忆，这些回忆值得终生怀念、珍藏。

    带着美好的期盼前往，背着满满的幸福而归，在留住了世界情谊的同时，也收获了信心，开启了未来，这，就是茅台的神奇魅力。

    读万卷书不如行万里路，借用何英姿的一句话：“和世界握手，握住世界的手”。