店名、招牌是商家的脸面，但也是城市精神文明的一扇窗口，是城市形象的有机组成部分，反映的是一座城市的文化品位。这决定了商家的店名除了要合法合规之外，还应该要符合公序良俗。

    一直以来，商家为了凸出个性，招揽顾客，往往会选用与众不同、让人耳目一新的店名，这本身是正常的现象，并无不妥。但有一些商家为了能在短时间内提高知名度，引起轰动，往往为店名绞尽脑汁，打起歪主意，使用一些“雷人”、低俗的店名，制造噱头，博人眼球。比如，使用类似于“榴芒一刻”“饭醉团伙”等谐音字词。

    商家使用“奇葩”店名，有悖公序良俗，不仅拉低了城市的文化品味，也饱受社会的诟病。从法律角度来看，商家使用“奇葩”店名，实质上是一种违法违规行为。《个体工商户名称登记管理办法》第十一条规定，个体工商户名称不得含有违反社会公序良俗的内容和文字。

    可见，禁止使用“奇葩”店名，并开展专项治理活动，不是小题大做，更不是无事生非，而是对长期以来使用错误、不法店名现象进行必要的纠正，属于依法执法行为，最终目的是要让商家在店名使用上，回归到法律和道德轨道上来。

    从治本之策上说，市场监管等职能部门在对企业、个体工商户登记注册、店名申请时要严把审核关，不能等到满大街都是“奇葩”店名时，才着手治理。另一方面，要完善处罚条款，配套处罚机制，为执法、处罚提供法律依据。对擅自改变核准登记名称以及违法违规使用“奇葩”店名的商家，要予以相应的处罚，不能让这类行为处于零成本状态。同时，也应当畅通投诉举报机制，方便和奖励市民举报“奇葩”店名。商家起店名、设计招牌不能太过任性，必须恪守法律和道德底线。