在“眼球经济”当道的移动互联网时代下，以在线音频为代表的“耳朵经济”正在崛起并成为移动互联网里的新势力。在线音频主要包括有声读物、网络电台、语音直播、互动娱乐等形式，内容涵盖有声书、人文历史、脱口秀、亲子、相声评书、新闻资讯等诸多类型。在线音频是实用的，成为碎片化时间的学习工具；同时在线音频是懂人心、通人情的，既可以是私有的情感载体，也可以是互动的新型社交场所。听，已经成为很多人的一种生活方式。

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    各方发力有声书市场

    第十六次全国国民阅读调查结果显示，已经有将近30%的读者有了听书习惯。有声书已成为很多人的耳机伴侣，有的人习惯在睡觉前听书，有的人习惯在睡觉前“修仙”。2019年4月发布的国民阅读调查报告数据显示，我国成年人人均纸质图书阅读量为4.67本，而1月6日喜马研究院发布的《2019年喜马拉雅有声书收听报告》（以下简称“报告”）显示，高频有声书用户平均一年听书数量超过20本。报告同时显示，“经典”成为有声书2019年的年度关键词。这一年，喜马拉雅上新了不少大家耳熟能详的经典著作有声书，如《平凡的世界》《活着》《万历十五年》《围城》《百年孤独》等名著，得到用户如潮好评。从网络小说到经典名著，一本本图书化作声波传入亿万读者耳朵。

    近几年，中国有声书市场均保持30%以上的增长速度，喜马拉雅FM、懒人听书、蜻蜓FM等音频平台凭借着优质内容和便利的服务，已牢牢占据了国内有声书市场头部位置。满足公众对优质、多样音频内容日益增长的需求，提升编辑策划和内容创作能力，将是各平台未来的发力点。

    目前在各大平台上播放量靠前的有声书，以娱乐性和故事性强的作品为主。在喜马拉雅上，小说《庆余年》的收听量超过9870万次。据统计，网络文学有声书和出版物有声书的占比大致为7∶3。掌阅有声书业务负责人分析，网文有声小说对于读者的专注力要求较低，这是其更受喜爱的原因之一。虽然网文有声书比出版物有声书多，但出版物有声书已经在内容质量和收益水平上呈现越来越好的态势，出版物有声书会是接下来有声书市场发展的主要方向之一。

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    有声书和纸质书并非零和博弈

    “这些年纸质书销量保持平稳，出版业需要开辟新的增长点，有声书是一个很好的切入点。”北京少年儿童出版社副总编辑李天舒说：“现在纸质书、电子书、有声书多种形态并存的局面已经形成，出版单位如果不去开拓新的渠道和形态，路会越走越窄。”去年北京少年儿童出版社出版了两部作家叶广芩的儿童体裁的小说，销量和口碑都很好，于是又约请北京人艺的导演和演员，进专业录音棚录制了这两部小说的有声版。

    接力出版社目前已在纸质书基础上开发了500余种有声书，覆盖少年儿童、大学生、白领等读者群体。去年上线的《小天鹅睡前故事》《我的野生动物朋友》等有声书产品，受到读者好评。接力出版社副总编辑马婕说，目前有声书的盈利能力虽然还不及纸质书，但是已远远超过2017年之前的营收，甚至与电子书的盈利能力比肩。

    《平凡的世界》有声书，在喜马拉雅上的播放量已超过3300万次，上千读者给出了满分评价。“纸质版《平凡的世界》累计售出了1000多万套，像这样‘自带流量’的头部图书，其有声版上线后也迅速成了头部产品。”出品方负责人黎遥说。

    中国出版集团整合旗下人民文学出版社等丰富出版资源，在喜马拉雅已上线300多种有声书产品，收获了40多万粉丝。人民文学出版社还搭建“人文读书声”有声小站，实现听书、看书、看视频等多种阅读方式的融合，已积累约5万用户。

    有声书会冲击纸质书吗？从目前看，有声书推出后反而促进了纸质书的销量。

    马婕说，有声书和纸质书拥有不同的传播介质，它们对应的是用户不同的使用场景。有声书更多地呈现出一种伴随属性，比如它常出现在人们的通勤路上、睡觉之前。有声书和纸质书不是替代的关系，而是相互补充。她举例说，去年4月，《我的野生动物朋友》纸质书、有声书、电子书在各渠道同步上市，纸质书首印30万册迅速售罄，至今已加印4次，有声书播放量超过1000万次。纸质声电三种不同形态的内容产品联动发力，能更大化呈现出IP价值。

    北京出版社的《大家小书》丛书是文史类普及性读物，深受读者欢迎。从2018年开始，北京出版社开发了《大家小书》有声版，分为25期放在喜马拉雅上供读者免费收听，共收获31万次的播放量。北京出版社副总编辑安东说：“虽然没有统计过有多少读者是听了有声书后去买的纸质书，但纸质书销量增加的事实，至少说明二者之间有相关性。”黎遥认为，截至目前，有声书、电子书对纸质书的影响都是正面的。

    并不是所有图书都适合做成有声书，能有效转化成有声书的资源其实是有限的。不久前，北京一家出版社在清点版权资源时发现，在七八千种图书中真正适合做成有声书的不过200余种。

    黎遥认为，故事性强的内容更适合做成有声书。“有些内容靠声音这种介质难以承载，比如一本写满化学公式的专业书，声音很难解释清楚。”他说，有声书不是找个人把书稿念一遍，而是二次创作，对内容的把关非常考验编辑的鉴别力。

    电子书、有声书的加入也促使出版机构改变工作流程。马婕说，现在电子书、有声书、交互电子书的策划前置到纸质书策划的过程中，编辑不得不在图书策划的时候，兼顾其他阅读形态甚至新媒体形式。

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    听，作为一种生活方式

    喜马拉雅平台数据显示，在有声书用户中，Z世代（指1995年至2010年出生的人群）占比位列第一，同比去年增长15%；25到30岁的用户人群紧随其后，排名第二；“80后”和“70后”的用户人群占比排名第三。在听书类型方面，Z世代男性群体更偏爱爆笑和玄幻类型有声书，女性则喜欢言情和影视剧原著类有声书。对于年轻用户而言，在音频App上听小说，更像是介于娱乐消遣和严肃阅读之间的“过渡选择”。

    与此同时，在快节奏的高压下，多线程工作方式——手上做着，耳里听着，让知识被转化为用耳朵接收的“快速消费品”。

    蜻蜓FM为“医苑新星健康倾听日”推出直播，来自上海医疗卫生系统的14名骨干医生担任“音频主播”，就焦虑失眠、脱发困扰、儿童近视、疫苗接种、康复等主题进行医疗科普。

    从2018年5月开始，酷狗直播学院上线了百余门音乐类课程：线上直播公开课、视频课、线下一对一定制课等；教师有知名音乐大赛的一等奖获得者、热门综艺的声乐顾问，甚至还请伯克利音乐学院的教授“揭秘格莱美音乐之道”。

    一个音频App宣传语如是写：“每天只需10分钟，让你便捷且高效地收获新知识。”耳朵“解放”了眼睛，时间被“充分”利用。

    而那些主打音乐的App，如今被年轻网友玩成了“声音情感社区”，比如在网易云音乐、QQ音乐里，去刷每首歌的评论区，去点赞“戳中”自己的文字，已然成了用户共同的“仪式”。

    杨自达是“有声书”的忠实听众，她曾用一个下午听完《白夜行》，黄昏时分，当看到小说中男主角桐原亮司的死亡，听到那句“我的天空里没有太阳，总是黑夜，但并不暗，因为有东西代替了太阳”，蓦然产生共情，流出眼泪。

    杨自达说，有声平台上一些“播主”会解说小说，比如有“播主”的节目是深度分析“《哈利·波特》里你不知道的小秘密”。听“二手解说”，最大收获在于从别人那儿得到了个人观点的“验证”。“我发现语言和交流这种形式，好像比单纯的写作更能带给人灵感，我在‘说和听’之中说出来的一些话，会让自己很惊讶：我怎么会说出这么有水平的话？”（本版编辑综合）