整治MCN乱象需标本兼治

◎ 刘霁月

    近年来，随着网络直播和短视频行业的蓬勃发展，MCN机构如雨后春笋般涌现。这些机构本应为内容创作者提供专业服务，推动优质内容生产，但部分机构却走入了流量至上的误区，不惜以虚假内容、低俗表演等手段博取关注，严重污染了网络生态环境。

    当前MCN行业乱象主要表现在三个方面：一是虚假摆拍成风，一些机构精心设计“卖惨”剧本，编造离奇故事吸引流量；二是低俗内容泛滥，通过打擦边球的方式诱导用户打赏；三是同质化内容扎堆，刻意制造和放大社会矛盾。这些行为不仅误导公众，消耗社会信任，更对青少年的价值观养成造成负面影响。比如近期曝光的“农村老人生活困难”系列视频，经查证多是MCN机构为带货而设计的虚假剧情，这种行为严重透支了社会爱心。

    针对这些问题，中办、国办印发的《关于健全社会信用体系的意见》及时提出了解决方案。《意见》提出加强平台经济领域信用建设。这与以往简单的封号、罚款等短期手段不同，信用监管能让违规机构“一处失信、处处受限”，真正形成有力震慑。

    但要根治MCN乱象，仅靠外部监管远远不够，更需要行业内部的自律与转型。令人欣慰的是，已有部分机构开始主动调整发展方向，从低俗炒作转向正能量内容创作。比如某些头部MCN机构转而扶持“三农”、中华优秀传统文化等领域的内容创作，既赢得了用户口碑，也实现了可持续发展。这充分证明，优质内容同样具有商业价值，关键是要摒弃急功近利的心态。

    整治MCN乱象是一项系统工程，需要政府、平台、机构和用户共同努力。政府部门要完善监管体系，平台方要优化算法推荐机制，用户要提高媒介素养，对违规内容积极举报。只有多方形成合力，才能推动网络内容生态持续向好。网络空间是亿万民众共同的精神家园，绝不能让少数机构的逐利行为破坏清朗环境。相信随着信用监管政策的落地和行业自律的加强，MCN机构必将回归内容为本的正轨，为繁荣网络文化作出应有贡献。